被评为我国民营企业“十巨头”之一的安踏，做了哪些决定

0次浏览发布时间：2025-07-21 10:46:00

文｜互联网那些事

1991年，安踏在晋江正式成立；2025年，被高盛评为中国民营企业“十巨头”的安踏已是千亿俱乐部的一员。

数年岁月匆匆流过，这一路走来安踏都做了哪些重要决定？

安踏被评为“十巨头”之一

据悉，近期高盛方面曾效仿美股“七巨头”这一概念，将团队内部特别看好的十大中国民营企业进行了整合，并以“十巨头”为名对外进行了分享。

从榜单信息上看，高盛眼中的中国民营企业十巨头分别为：腾讯控股、阿里巴巴、小米集团、比亚迪、美团、网易、美的集团、瑞恒医药、携程、安踏体育。而高盛选择它们的原因也很简单，这些企业在过去的时间里不仅展现了优秀的营收能力，它们还体现了中国在人工智能、科

技发展、自给自足、产品出海等方面的活力。

据高盛预测。

在未来的两年时间里，我国的“十巨头”企业的盈利增长指数将高达13%，市盈率也将高达16倍。

另针对榜单里唯一的消费品牌，高盛还就安踏核心品牌高单位数增长、FILA中单位数同比增长等概念发表意见称“予以‘买入’评级”。

具体而言。

高盛曾就安踏集团的经营状态发表研报，认为其在2025年的零售额数据符合团队预期。（报道指出，安踏在高盛调研期间除核心品牌呈销售额上涨态势外，FILA、DESCENTE、KOLON及MAIA ACTIVE，也分别取得了中单位数增长、销售额增长>40%、销售额增长30%的好成绩。）

综合相关数据，高盛预计安踏集团在2025年下半年的利润率、品牌影响力将比市场预期更为乐观，故团队内部对安踏集团的关注度也呈上升趋势。

破圈的安踏都做了哪些重要决定

回望安踏的成长历程，我们不难发现在起步阶段，安踏依托晋江的产业链优势为自身建立了“性价比品牌”的消费者认知。此后邀请乒乓球世界冠军孔令辉代言的决定，也让安踏承接了全民体育热潮的东风，使其营业额在短时间内从2000万元猛涨至2亿元，成功让自己成为了被全国消费者熟知的体育品牌。

时间来到2009年。

安踏耗资6亿港币将FILA这一意大利品牌的大中华区商标使用权、专营权收入囊中，并将其产品转型为“高端运动时尚”为安踏集团提供了额外产品线，为企业博得了中产、年轻消费者群体的喜爱。

在这样的背景下，FILA的营收曲线也顺利“扭亏为盈”，并在后续的时间里成为了安踏集团的营收主引擎之一。（2018年，FILA营收突破100亿大关；2021年，FILA营收突破200亿大关；2020年上半年，FILA为集团贡献了48.8%的营收数据。由此可见，收购FILA是安踏集团此前经营、扩张模型中的标志性事件之一。）

此后，意识到产品矩阵重要性的安踏，也在现金流日益壮大之余收购了芬兰体育巨头Amer Sports，将始祖鸟、萨洛蒙等知名高端户外品牌归为己用。与之相应的，迪桑特、斯潘迪、狼爪等经典品牌，也均成为了安踏大家庭中的一份子。

得益于产品线的壮大、精细化运营的成功，今天的安踏集团不仅拥有了自己的产品护城河，其粉丝群体更是横跨多个地区、年龄层、消费群、使得集团在国际市场上拥有了强悍的影响力。

安踏成功加入千亿俱乐部

财报数据显示。

2024年，安踏全年收入708.26亿元，同比上涨13.6%；净利润155.96亿元，同比上涨52.4%。倘若叠加旗下Amer Sports的营收数据，那么安踏集团在该年度的总营收也将达到1080.86亿元，即安踏在2024年成功将“全球第三家年总营收破千亿的体育用品集团”这一称号收入囊中，推门迈入了千亿俱乐部。

谈及安踏营收数据的高涨，相关报道指出，除各品牌在不同产品线里的协同发力外，安踏门店的DTC转型也是不可忽视的存在。

DTC，全称“Direct-to-Consumer”意为直接面向消费者。带入到经营环节，即可理解为企业通过自建的数字、实体渠道，直接与最终消费者进行交易并取得购物反馈。在数据层面，截止到2024年，安踏旗下已有超10000家门店采用了DTC模式来与消费者建立联系。

从影响上看，该举动不仅能将安踏的品牌价值观高效传递给消费者，消费者对于集团产品的反应也能够在较短的时间内反馈到决策层，使品牌在复杂的市场环境面前占据灵活应对的优势地位。